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                爱奇艺游戏新策挑战鹰眼略,精品IP未来大有可玩 – 手机游戏网—推荐最精彩...

                      作者:人口网

                随着手游市。场用,户成本的飙升,IP对游。戏快速获取规模用,户,提高游。戏生命周期,加强付费率和ARPU有着显著的作用。不过,在游。戏行业的发展趋势日趋精,品化、市。场门槛不断拔高的情况下,玩家对游。戏代入感、剧情、玩法等要求也越来越高,这也给整个行业带来了新的挑战。

                            爱奇艺高级副总裁 何云鹏
                有挑战便有机遇,近期,爱奇艺游。戏成功举办了“2018爱奇艺游。戏合作伙伴冬季游享会,以“IP铸造精,品,未来大有可玩”为主题,对爱奇艺游。戏在IP游。戏领域的未来规划做了详细的布局和分析。身为长视频领域三巨头之一,爱奇艺对于游。戏行业的走势有着另一个角度的理解和解读,或许可以带给同行们更多的启发。

                1+1>2:爱奇艺游。戏品牌统一
                今年7月,爱奇艺斥资20亿元全资收购开发商天。象互,动, 成为其加码游。戏市。场的重要信号,在此。前有过多次联手的两家公司终于实现合体。冬季游享会上,爱奇艺游。戏公布了合。并天。象互,动后,后续游。戏业务的模块和分工,明确各个部门的属性及职能分配。

                其中,成都作为研发中心,负责产。品研发并与广州分部共同负责海外发,行; 而国内发,行方面,上海分部依托旗下成熟运营的游。戏平台,继续负责国内产。品分发。此次合。并后的爱奇艺游。戏,采用统一的商务端口,并由北京部门统筹管理,对外品牌统一为“爱奇艺游。戏”。

                早在2015年,爱奇艺游。戏便与天。象互,动携手,打造了红极一时的现象级IP手游《花千骨》,据统计,《花千骨》手游首发便实现了连续三个月月流水过2亿的惊人成绩,开启了“影游互,动”的“黄金时代”。随后双方又打造了爆款手游《醉玲珑》,再次引起广泛关注,为今天的合。并打下坚实的基础。

                从行业角度来看,爱奇艺手握大量精,品IP,拥有多年的联运平台运营经验;而天。象互,动一直以来专注于手游产。品的开发与运营,出品过多款现象级佳作。此次两强合体,可以将IP价值与研发资源进行最优化组合,加强长处、补齐短板。结合各自在市。场摸索中积淀的实力与经验,更精准的洞察市。场趋势,从而实现1+1 2的效果。

                深耕精,品发,行策略: 从“大而全”到“小而美”这一优势从此次爱奇艺游。戏公布的未来规划中便可窥得一二。随着手游行业存量市。场的形成,竞争惨烈的市。场环境逐渐拔高用,户品味,精,品化已成业界常态。尽管高制作成本、长研发周期的产。品不断涌入市。场,挑战移动端天花板,但爱奇艺游。戏并未选择另辟蹊径,而是坚持脚踏实地的打磨品质,在内容上赢得玩家认可。
                基于这一市。场趋势判断,爱奇艺游。戏的发,行策略逐渐从此。前的“大而全”转型为“小而美”。有了天。象互,动开发与运营实力的加持,爱奇艺游。戏在会上宣布,将专注于更具市。场潜力的品类和题材,追求长线的精,品化研发与运营,保持游。戏初心,以匠心之姿打造每一款产。品。
                此外,合。并后的爱奇艺游。戏将由此。前的国内市。场联运为主,逐渐向全球市。场的精,品发,行和联运转型,构建起一套放眼未来的全球化战略。做出这一决策, 除了其对市。场趋势的预判之外,更多的信心则来源于爱奇艺以及天。象互,动积累多年的海外优势。
                自今年于美国上市之后,爱奇艺在海外市。场的影响力愈加凸显。截至目前,爱奇艺APP已经发,行于100多个国家和地区,取得的成绩亦可圈可点,其中台湾市。场的热度更是超越了老牌视频巨头Netflix,位居App Store畅销榜头名。

                而天。象互,动在海外市。场亦颇有建树, 今年9月发,行的海战SLG游。戏《Battle Warship》(超级战舰)上线三个月便实现欧美市。场月流水破2000万。

                可以看出,爱奇艺此。前较为看重港澳台等亚洲市。场,而天。象互,动在欧美地区已经奠定了一定的基础。双方合。并,除了业务能力的增强之外,也是海外规划布局的互补。

                IP授权+IP联动结合:未来大有可玩
                在爱奇艺游。戏首次对外公布新业务布局的同时,其储备的多款优质IP也首次在会上亮相。上文提到,随着手游市。场人口红利的消失殆尽,IP成为游。戏产。品快速获取用,户的重要途径,其重要性愈发不可忽视。然而,并非所有的IP都能为游。戏带来巨大的流量加成,由于二者相辅相成的关系,IP的质量与游。戏的质量同样尤为关键。

                从冬季游享会上展示的数十款IP来看,高人气与高质量几乎是它们的共同特点。除了两款风靡全国、至今仍具有较高话题性的爆款IP《延禧攻略》和《中国新说唱》之外,爱奇艺游。戏将其他热门IP分为四个类别介绍,使观众更为直观的了解这些IP的价值与影响力。如综艺类的《青春有你》、动漫类的《狐狸之声》、《四海鲸骑》;影视类的《新白娘子传奇》、《仙剑奇侠传4》;文学类的《神澜奇域无双珠》、《深渊游。戏》等。每一款IP均有着基数庞大且定位不同的受众群体,具备巨大的粉丝经济价值。

                除了这些已有的精,品IP外,爱奇艺强大的优质IP衍生能力同样有目共睹。作为视频领域的头部平台,爱奇艺拥有专业性极高的内容制作团队,出品过《最好的我们》、《河神》、《余罪》等多部爆款影视剧,以及《奇葩说》等爆款综艺。这些优质内容的不断产出,除了帮助爱奇艺以MAU近6亿的数据高居移动视频领域榜首外,更是为游。戏这样的变现产。品提供了充足的IP素材加持。

                当然,对于游。戏开发商而言,优秀的IP授权方绝不只是单纯的出售IP,而是通过创新的方式给游。戏带来更大的能力加成。
                此次大会上,爱奇艺游。戏宣布开启IP合作2.0模式。相比于此。前的1.0模式,新模式在IP定制、IP授权的基础上共享爱奇艺大数据,基于爱奇艺对6亿用,户精准的行为、画像、偏好分析,为每一款IP制定针对性的研发方案,找准受众需求,在立项初期实现“弹无虚发”。在发,行方面,除了此。前较为单一的角色联动、市。场合作等IP联动玩法外,2.0模式中加强了产。品的前端推广,通过大数据找准爱奇艺用,户的偏好和痛点,实现对用,户池的精准投放。基于此,爱奇艺游。戏可以探索出更多IP授权+IP联动结合的多种不同玩法,帮助IP游。戏拓展更大的想象空间。
                通过此次冬季游享会不难看出,爱奇艺游。戏与天。象互,动的合。并加强了爱奇艺一直以来构建的“苹果园”生态。即上游孵化影视、综艺等优质IP内容,再通过产业下游的游。戏、衍生品授权等最大化实现IP的商业价值。游。戏作为“苹果园”生态的重要一环得到加强,有利于优质IP最大化发挥粉丝价值,增强变现能力。

                坚持创新一直是爱奇艺秉持的理念精神。可以预见,全新的爱奇艺游。戏实力将大幅提升,同样可以将创新精神注入游。戏研发中,在保证精,品化的基础上,为稍显消沉的游。戏市。场注入一剂新鲜血液。2019年即将到来,坚信“精,品IP未来大有可玩”的爱奇艺游。戏已经整装待发!

                爱奇艺游。戏 合作方式
                IP版权授权合作: houfan@qiyi.com
                产。品引进商务: tangjing02@qiyi.com
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