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                敦煌网斩获金匠奖:中国品牌出海,要有价值观溢价
                来源: 中国人口新闻网 通讯员 刘苏蒙 记者 王湛

                第二届“金匠奖”海外营销大奖经过多轮评审于2018 年12月27日正式公布。敦煌网“走向全球-APEC CEO峰会上的中国故事”斩获“最佳海外事件营销大奖”。

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                敦煌网副总裁Alex在颁奖典礼上分享指出:“消费升级的本质,是人类生产能力和传播能力的极大提高。第一,传播能力的提升,造成广告渠道陡增。脱离产品的营销,将越来越低效;第二,生产力的提升,造成所有产品的品质趋同。在物理上,难分高下。这就需要有价值观溢价,让用户认同你,至少中性地对待你。中国的电商很强大,出海遇到的最大困难不是技术,而是如何消除当地人的担忧,取得信任。敦煌网的成功探索,是‘成人达己’价值观的成功探索。”

                敦煌网副总裁Alex(左三)

                2018年11月13日至17日,APEC在巴布亚新几内亚首都莫尔兹比港年度CEO峰会。APEC中国代表、敦煌网创始人兼CEO王树彤女士与向大会分享了敦煌网“成人达己”的商业模式,引起APEC各经济体代表、参会政府首脑的浓厚兴趣并籍此展开深入讨论。

                敦煌网是“领先的全球中小零售商一站式贸易服务平台”,创办14年来,坚持“Two B”赛道、赋能数以千万计的全球中小零售商,把中国极具竞争力的商品和他们对接,而不是直接触达终端消费者。这条“Two B”赛道,把中国产能和海外千万“夫妻老婆店”的利益捆绑在一起,让全球各地的中小零售商在所在地区、所在国家的就业、商业和经济链路中生存、发展与贡献,也让他们成为中国商品海外最好的推销员。敦煌网这一“成人达己”模式的成功实践与复制,已经在“一带一路”沿线国产和地区形成广泛的影响力。

                APEC 跨境电商能力建设项目CBET由敦煌网王树彤女士2014年发起,至今已为20多个国家和地区一万多名中小企业代表及相关政策制定者,提供了专业的课程培训,在国际社会产生了深远影响。2018年,APEC CBET项目最新一期学员中,巴布亚新几内亚女孩Reka也来到中国接受系统训练,并很快回国开网店,成为中国敦煌网第一个巴布亚新几内亚的网上卖家,她还带动周围的人学习跨境电商技术,努力改变生活与命运。

                敦煌网敏锐而精确的把这一创造性的实践系统性传播,在APEC莫尔兹比港会议期间,形成国际国内媒体聚焦的传播巅峰。CCTV《焦点访谈》、《东方时空》,中国国际电视台CGTN、中国香港Now TV、《大公报》、《信报》等对王树彤和敦煌网做了深度报道和专访;彭博新闻社(Bloomberg News)对王树彤做了全球电视直播专访;英国《金融时报》发表了王树彤署名文章。

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                敦煌网成功借助“APEC跨境电商能力建设”进行事件营销,最大化利用APEC舞台的全球影响力,树立敦煌网行业领导者形象。

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                敦煌网副总裁Alex(左四)

                2018年中国企业的品牌出海篇章,虽然面对国际地缘政治环境的风云突变,但从美欧到亚非拉,从高科技到基本民生产品,从传统模式到跨境电商,相当多中国企业都在积极尝试海外营销,加速打造企业的国际品牌影响力,企业海外品牌营销之风渐成气候。

                本次“金匠奖”海外营销大奖由慕鸣海外营销机构与CMO训练营联合推动,由中国传媒大学国际传播研究中心罗青教授联合美国西北大学商业模式研究中心共同建立的《中国企业全球传播案例库》课题组承担专业评审,评审专家均为国际顶级营销专家、顶极高校及国际媒体,并结合Forrester专业评审及数据系统,确定2018年企业海外营销大奖。

                颁奖典礼上,敦煌网副总裁Alex等企业代表,中国传媒大学国际传播研究中心罗青教授,慕鸣海外营销机构创始人马文龙、华尔街日报中国商务总监李佳,德国电视台伍婧暘等专家、媒体共同举行海外营销圆桌论坛,分享经验,交流知识,共同为中国企业出海献招纳策。


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